Как повысить эффективность кампаний в контекстно-медийной сети Google

Jul 14, 2023

Кампании в КМС могут работать хорошо, но вы можете обнаружить, что не получаете ожидаемых результатов, если ваши кампании недостаточно оптимизированы.

Виктория Сполл

Директор по работе с клиентами

Кампании в контекстно-медийной сети Google (GDN) могут стать отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда и восстановить связь с пользователями, которые ранее посещали ваш сайт.

Но вы можете обнаружить, что не получаете тех результатов, на которые надеялись, если ваши кампании недостаточно оптимизированы.

Объявления в КМС могут показываться на сотнях тысяч мест размещения в Интернете, в приложениях и на ресурсах, принадлежащих Google, таких как YouTube. Хотя такой охват и известность могут показаться хорошим делом, чаще всего ваша реклама не будет показана нужной аудитории.

Качество

Существует огромная проблема с качеством мест размещения, на которых может появляться реклама.

Огромный процент из них являются частью сетей, созданных с единственной целью получения дохода через рекламную программу Google AdSense. Участие бесплатное, Google платит за показы рекламы, клики и другие взаимодействия. Несмотря на наличие квалификационных требований, планка установлена ​​довольно низкая.

Чтобы убедиться в этом, взгляните на URL-адрес и заголовок этой статьи, а затем попытайтесь найти реальный контент, который имеет к ней отношение. Абсолютно бесстыдный.

По этой причине очень важно принять некоторые меры предосторожности.

Существует ряд списков и скриптов, которые можно реализовать для исключения некачественных мест размещения. Оба эти метода позволяют быстро исключить напрасные показы и клики.

Доступ к обоим можно получить через меню «Инструменты и настройки» в Google Ads.

Еще один способ отслеживать, где показываются ваши объявления, — это отчет «Где показывались объявления», который находится в раскрывающемся меню «Содержание».

Проблема здесь в том, что исключение мест размещения вручную может занять несколько часов. И, как и минус-слова, его необходимо проверять практически ежедневно. После этого вы сможете просмотреть исключения мест размещения в разделе «Исключения».

Хотя это отнимает много времени, просмотреть его так же важно, как и отчет «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие поисковые запросы приводят к показам ваших объявлений.

Помимо того факта, что в контекстно-медийной сети Google очень много сайтов, невероятно важно убедиться, что ваши объявления ориентированы на нужную аудиторию.

Доступно множество различных вариантов таргетинга.

В идеале вам нужно создать аудитории (предпочтительно комбинированные сегменты, используя ваши собственные данные для максимального уточнения) и наложить на них таргетинг, такой как темы, места размещения и ключевые слова для отображения/видео.

И так же важно, как включать тех, на кого вы хотите ориентироваться, и исключать тех, на кого вы не хотите. Если вы не рекламируете мобильное приложение, я бы рекомендовал исключить все места размещения приложений.

Досадно, что приходится просматривать и отмечать каждый по отдельности. Фу.

Когда дело доходит до кампаний ремаркетинга, вы можете предположить, что если кто-то ранее взаимодействовал с вашим брендом, то появление вашего объявления при просмотре любого другого веб-сайта или приложения — это нормально.

Но здесь важно учитывать две вещи; во-первых, размещение бренда, и во-вторых, намерения пользователя.

Представьте, что вы туристический бренд. Вы знаете, что пользователь заходил на ваш сайт и просматривал отели для семейного отдыха, но еще не забронировал номер.

Если вы просто используете ремаркетинг без каких-либо других исключений, реклама может показываться им, когда они расслабляются, играя в мобильную игру, проверяя, выиграла ли их футбольная команда на сайте ставок, или когда они читают обзор программного обеспечения для повышения производительности на сайте работа в офисе. Вряд ли в этот момент они остановят то, чем уже занимаются, и снова зайдут на ваш сайт.

Однако они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом, если просматривают родительские блоги или туристические сайты. Но помните, продолжайте проверять качество и эффективность рекламных мест, даже если они имеют отношение к вашей целевой аудитории, в случае, если они низкого качества или не приносят результатов, и исключайте их.